Vous paniquez pour une photo sur l'IA. Google vous connaît mieux que votre conjoint depuis 2015.

On s'offusque de donner une photo à une IA. Pendant ce temps, on a passé 15 ans à cliquer sur « tout accepter » sans lire une seule ligne.

<p>La scène se répète sur tous les réseaux. Quelqu'un partage une photo sur ChatGPT, et les commentaires s'enflamment. « Arrêtez de donner vos données biométriques à l'IA. » « Vous ne savez pas ce qu'ils vont en faire. » « C'est dangereux. »</p><p>C'est vrai. Ce n'est pas anodin de partager une photo avec un modèle de langage. Mais la panique actuelle masque un problème bien plus ancien, bien plus profond, et auquel presque personne ne s'est intéressé quand il en était encore temps.</p><h3>Le mal est fait depuis longtemps</h3><p>Meta connaît vos peurs. Google connaît vos revenus. TikTok connaît vos faiblesses. Et tout ça ne date pas d'hier.</p><p>Des chercheurs de l'Université de Cambridge et de Stanford l'ont démontré dès 2013 : avec seulement 10 mentions « J'aime » sur Facebook, un algorithme pouvait évaluer votre personnalité aussi bien qu'un collègue de travail. Avec 70, aussi bien qu'un ami proche. Avec 300, mieux que votre conjoint. Ces travaux ont d'ailleurs été exploités par Cambridge Analytica pour profiler des dizaines de millions d'électeurs américains, sans leur consentement.</p><p>Google, de son côté, construit un profil publicitaire de chaque utilisateur à partir de ses recherches, de ses vidéos YouTube, de ses déplacements sur Maps, de ses courriels Gmail. Vous pouvez le consulter vous-même sur <a target="blank" rel="noopener noreferrer" class="text-blue-600 dark:text-blue-400 hover:text-blue-800 dark:hover:text-blue-300 underline cursor-pointer" href="http://myadcenter.google.com">myadcenter.google.com</a>. Ce que vous y trouverez est souvent troublant de précision : profession estimée, centres d'intérêt, statut relationnel déduit, habitudes de consommation.</p><p>Quant à TikTok, une étude publiée dans le <em>Journal of Computer-Mediated Communication</emrapporte que son algorithme est capable d'identifier les centres d'intérêt et les vulnérabilités d'un utilisateur en moins de 40 minutes de défilement. Pas 40 jours. 40 minutes.</p><h3>On s'offusque